יום שני, 30 במרץ 2015

מפלט של השראה בעולם מתוקתק!




אוי, כמה שאנחנו זקוקים
למפלט של השראה מהעולם המדוד והמתוקתק
מעשייה מדודה ומבוקרת
מסיפורים ואימג'ים של הצלחה ללא רבב.

לספרה (Sphere) כלשהיא שיש בה מקום לשיח, 
סקרנות והשראת עומק.

אני אישית, גורפת הנאה רבה מהרהור עמוק ואיכותי
שמצליח לשלוף אותי ממה שאני מכירה ויודעת
מרחיב את נקודת ההשקפה
ומביא גילוי חדש.
כמה הנאה יש בגילוי הזה!!

אבל,
לפעמים אנחנו מבלים חיים שלמים בלהיאחז 
במוכר ובידוע
הופכים לעבדים שלו
ובדרך מאבדים את היכולת להטיל ספק
את הכישרון למחשבה מקורית
ואת השאיפה להגדיל את טווח הראייה

וזה, בעצם, מכין אותנו לעולם של קונפקציות.
של שבלונות שבהם נגזר עלינו להיות "סתם עוד אחד"
בתוך מארג מסודר ומוכן מראש
וכואב מכך לא פחות – ידוע מראש.

אז לא.
באמת תודה – אבל לא תודה!

מכירים את ההנאה מבדיקת האיזון העדין של הדברים
על פני אישוש הוודאות
וההגדרות המוכרות והידועות לכל.

הנאה מהטלת ספק
מגילוי מחודש
זה עבורי תענוג אמיתי.
זה אפילו המשמעות של חיות בעיניי.

כי בתוך עולם שהתקתוק והתוצאות מקבלים מקום של כבוד
עליונות אפילו, והופכים לשאיפת-על
על פני זהות אותנטית וביטוי אישי מדויק
קשה לי לנשום.

אמר פעם איש חכם: "שכשכולם חושבים אותו דבר, 
אף אחד לא באמת חושב!"

אז אני רוצה לחשוב
להתבונן
לחוות
להרהר

ואתם מוזמנים לעשות את זה איתי 
בסיור הבא שלי 
הדרכה ייחודית ומרתקת- "עסקים ותענוגות"















מחכה לכם,
אסנת ברושי-חן | קונספט
המומחית בבידול, זהות עסקית ומסר שיווקי ייחודי
המפתחת הבלעדית של שיטת "הליבה השיווקית"
מלווה עסקים ששואפים "לשווק עם הלב, בלי למכור את הנשמה!"
050-7806354 


יום שלישי, 24 במרץ 2015

איך זה שבסופו של דבר זה סביב ביטוי וזהות?





אבל אולי בעצם השאלה האמיתית היא – איך ייתכן שלא?!
...
מכירים את זה שכל החיים אתה 
בעצם מתמודד סביב אותו עניין – אותו נושא
וכל הזמן דרך רבדים אחרים,
סיטואציות אחרות,
אנשים אחרים,
אבל בתכל'ס - זה כל הזמן סביב אותו הדבר.

אז הנושאים שאני חגה סביבם כבר שנים רבות
חיים שלמים-
זה סביב ביטוי וזהות.














ארצה או לא ארצה. זה תמיד שם. תמיד מלווה.
תמיד בהגדרה ותמיד באבולוציה.

הנושאים של לתת קול
To speak up
בשמי,
בשם אחרים.
למען אחרים.
לבטא ולהתבטא.
ואוי... כמה שקשה לי לסתום את הפה... :)

תמיד יש לי דעה.
ותמיד אני... מבטא אותה.
גם כשזה לא הכי פופלארי.
גם כשזה לא ממש בקונצנזוס.

הקיצר, להגיד לי לשתוק. לשמור בפנים. 
לחסות. להסתיר...
ללכת בתלם. כמו כולם.
(ולשחוק את הייחוד שלי ואת הנימים של נשמתי)
זה הדבר הכי כואב עבורי!
הכי משתק (-אפרופו).

ולא מזמן יצא שאמרתי לקולגה שאני 
עוסקת במשימת החיים שלי.
זה לא עיסוק.
לא אפיק הכנסה.
בטח ובטח לא תחביב – למרות שאני גורפת הנאה גדולה מכך.

אבל במהות – זו משימת החיים שלי.
זה מה שנועדתי לעשות.

לתת לאחרים קול – קול שהוא מדויק להם
שמבטא את "האני הגדול" שלהם
שמאפשר להם להבין את הזהות שלהם 
ולבטא את המיטב שבהם – אישית או עסקית!

זה לא דברים שמחליטים עליהם באופן רציונאלי
בסגנון של "מה אני אעשה כשאגדל"
כי זה דברים שהנשמה בוחרת ומובילה לשם.

ואם נחשוב על זה רגע, אז לבלות חיים שלמים בלבסס
מיומנויות ובלשכלל אותה - בטח עושה אותי ללא רעה 
במה שאני עושה.

טוב, את זה ניתן לאחרים להגיד.
עכשיו,
אני
אשתוק
:)




יום חמישי, 19 במרץ 2015

כוחו של מסר [בחירות 2015]


כמי שעוסקת במסר, בדיוק ובאמוציות
לא אוכל שלא להתייחס לבחירות האחרונות
ולתוצאותיהן המפתיעות, ביחס לסקרים שקדמו להן,

ובלי לנקוט בכל עמדה פוליטית,
כי זה לא העניין כרגע
אני רוצה להראות לכם עד כמה חזק יכול להיות מסר.

עד כמה שמסר יכול להניע אנשים
עד כמה שההנעה הרגשית - היא ההנעה שגורמת אנשים לפעול
לזוז
לנוע

ובמקרה זה אל הקלפי עם הפתק ביד.

אז מה עשה בנימין נתניהו?
ומה נוכל ללמוד ממנו ליישום בעסק שלנו?

1. הוא פנה ישירות, מה שנקרא דוח..., בסלנג לאמוציות של הקהל שלו.
2. הוא דיבר ללב - הוא פנה לרגש.
3. הוא הבין וידע מה הכי כואב ומה הכי מדאיג את הקהל שלו.
4. הוא הצליח לקרוא את הקהל שלו ולכן,
הפניה החדה, המדויקת, והמותאמת לקהל הזה עבדה.

מסרים פשוטים.
חדים.
ברורים.
הם כמו קוד התנעה!
והם פוענחו במדויק בקרב השומעים.
הם הבינו.

[הסרטון המדובר:
 https://www.facebook.com/video.php?v=10152778935532076&set=vb.268108602075&type=2&theater]

וזה השיעור פה.
להכיר לפרטי פרטים את הקהל שלך.
להבין את האמוציות שלו.
מה הכי כואב? מטריד? ממה הוא חושש? ולמה הוא מייחל?
ואז המסר פשוט מתגלה לנגד עינינו.
המסר כל כך מדויק.
כל כך מתאים שהוא פשוט... עובד!

הנה ההוכחה המוחצת לפניכם.
ובתוך שכך, כשהמסר חד - התפאורה לא באמת משנה.
האריזה לא ממש חשובה כשהמסר חד.
וב-ו-ל-ט!!

הכרת הקהל שלך - ולא המוצר/השירות שלך - הוא התנאי להצלחה של העסק שלך!
(א. ברושי-חן)




יום שישי, 9 בינואר 2015

הדבר הנכון הבא בעסק שלך!


בתחילת 2014, אמרתי שאמינות =פומביות.
שבשביל לבנות אמינות, עלייך להיות נוכח בזירה הפומבית.

ומה תביא איתה 2015?
אני מניחה ש-2015 תביא איתה מסע פנימה.
אני מאמינה שב-2015 אמינות = אינטימיות ואישיות ייחודית.
הגיע תורם של העסקים הייחודיים
השונים
האחרים
האותנטיים
והאינטימיים.

עסקים שיש להם אג'נדה גדולה ורוח אנושית.

כן. רוח אנושית.
אבל,
בכדי להיות במיטבינו
ולהביא את אותה רוח אנושית במיטבה
לעסק שלנו

אנחנו צריכים לפעמים לעשות ניקוי.

לבחון את הקשר שבין האישי - לעסקי
ולמנף אותו.

אם זה מדבר אלייך,
"טרקלין העסקים" שלי - יכול להיות הדבר הנכון הבא בעסק שלך!
  • 3 פגישות עבודה בקבוצה קטנה
  • ימי חמישי בבוקר
  • הנושאים: ביטחון אישי ועסקי, תמחור יצירתי ומעצים ומכירה קלה ואותנטית.
כי היום השאלה היא לא אם האישי והעסקי שלובים זה בזה
אלא,
באיזה אופן? - מקדם או עוצר?!
אז נכון שאני לרוב מדברת על בידול, ייחוד ומסר.

אבל, הפעם לקראת 2015 והשינוי שהיא מביאה איתה
אני מזמינה אותך למסע פנימה בכדי
לבחון את העולם הפנימי של העסק שלך
ובכדי להבין כיצד להתגבר על הקשיים (האמיתיים) בשיווק ומכירות.
התנאי: חריצות ומחוייבות. 
יהיה מסע מרתק.
כל הפרטים כאן:
http://concept.ravpage.co.il/biz-lounge

רק כדאי לשים לב:
ההנחה היא עד היום בערב (9 ינואר 2015).
מה לעשות?
ההצלחה לא מחכה. 



























יום רביעי, 24 בדצמבר 2014

איך להעביר מסר שיווקי שאחרים ירצו להקשיב לו ? [חלק ב']















בעבר כבר טענתי שהמסר השיווקי שלנו הוא בעצם הקול שלנו.
הקול הייחודי שלנו בזירת העסקים.
זהו אחד מהכלים העוצמתיים ביותר שעומדים לרשותנו


זהו הכלי שמושך אלייך לקוחות, מתעניינים, שותפי פעולה, הפניות וכד'.

ועדיין,
בעלי עסקים רבים מרגישים שאת המסר השיווקי שלהם -
אף אחד לא מעוניין לשמוע!
אף אחד לא מקשיב לו.
לא מגיב אליו.
















למה זה? 

ואיך נוכל ליצור מסר שיווקי שאחרים ירצו להקשיב לו?


אז קודם-כל נבין שיש בזירת העסקים וגם לנו עצמנו,
מספר הרגלים [רעים] שכדאי שנכיר
ונהיה מודעים אליהם. כי הם גורמים לכך שאנשים לא ירצו להקשיב למסר שלנו.

אלה הם הרגלים שיש להימנע מהם כאשר אנחנו 
רוצים לבנות מסר שיווקי שווה-התייחסות.
מסר שיווקי ששווה להקשיב לו.
מסר שאנשים רוצים לשמוע.


ואלה הםחמשת הרגלים רעים ביצירת מסר שיווקי [חלק ב'] 


6. שימוש בשפה מקצועית מידיי. עבור הלקוחות שלכם, שלא באים מעולם המושגים שלכם, זה נשמע כמו סינית וזה פשוט מעורר רתיעה. זה בטח ובטח לא מרגש או נוגע. זה עשוי להפחיד > ומה שמפחיד מעורר איום >ומה שמעורר איום אנחנו נברח ממנו...

7. עמוס מידיי. מסר שהוא עמוס מידיי הוא לרוב מסר שאין בו עוגנים. היינו, אין בו "נקודות אחיזה" שהשומע או הקורא יכול לתפוס ולזכור ביחס אלייך. אם יש עומס – אין מה לזכור, זה מסר לא זכיר ומה שלא זוכרים... שוכחים. מדפדים הלאה.

8. ההבטחות המוגזמות, בעידן השיווק הדיגיטלי ועומס המידע יש נטייה לפזר הבטחות. אפילו הבטחות מופרכות וללא כיסוי, לצערי הרב. אני מניחה שהתפיסה ברקע של הדברים זה שהבטחה זוכרים. שהבטחה היא משהו זכיר. אבל, מנגד, אנחנו עדים למבול/ שיטפון של הבטחות פומפוזיות שלפעמים פשוט פוגעות לנו באינטליגנציה ומעבירים את התחושה שאותו בעל עסק מזלזל בלקוחות שלו או לפחות מזלזל בבעיות שלהם. ולכן, לא מומלץ. בעליל.

9. המסר מדבר מידיי על השירות או המוצר בעוד מסר שיווקי טוב כדאי שידבר על משהו שהוא גדול יותר מהעסק עצמו ומהרצון לייצר הכנסה. בשיטה שלי "הליבה השיווקית" החיפוש אחר אותה מטרה, או אג'נדה הוא בסיסי בהגיית מסר שיווקי ששווה התייחסות, שכן כפי שכבר טענתי רבות, התחרות היום היא לא על המוצר או השירות כי אם על תשומת הלב. והדרך לקבל תשומת לב ולהיות שווה-התייחסות (-מחשבה נוספת, קליק או רכישה) עוברת דרך קישור/ חיבור העסק שלך למשהו שהוא גדול ממך: אג'נדה כלשהיא, מטרה גדולה וכד'.

10. וכעת למועד בו יש להגות את המסר. קיימת תפיסה שגויה לחלוטין אך נפוצה מידיי שאת המסר השיווקי הוגים בסוף תהליך הפיתוח העסקי. וזו טעות. ברוב המקרים, בשיטה שלי "הליבה השיווקית", השיווק הוא חלק אינטיגרלי מתהליך התכנון וההקמה. הפיתוח העסקי ובתוך שכך, הגיית מסר שיווקי, הוא תהליך מוטה קהל. תהליך מבוסס קהל.  ולכן בעצם המסר השיווקי הוא חלק ראשוני ואפריורי בתהליך הפיתוח של העסק, המוצר/השירות. הוא לא מתקיים בסוף התהליך מתוך אילוץ להתאים את עצמו "למה שנוצר".

חשבו על חמשת ההרגלים הרעים הללו.
נסו לזהות אם הם קיימים במסר השיווקי שלכם?!
אם התשובה היא: "כן".
אז הנה חלק מהתשובה למה אנשים לא רוצים להקשיב 
למסר שלך? מדוע הוא לא נוגע בהם?

השמיטו אותם מהמסרים שלכם.
זו המלצתי.

ובהמשך לסדרה זו:
תוכלו למצוא עוד טעויות בבידול, זהות עסקית ומסר שיווקי ייחודי שמרחיקות ממך לקוחות בe-book שערכתי עבורכם. http://concept.ravpage.co.il/guide

[את חלק א' בסדרה תמצאו כאן: http://concept-bidul.blogspot.co.il/2014/06/blog-post_30.html]


ובנתיים, תגידו לי משהו.
כאן.

שלכם, אסנת.

אסנת ברושי-חן | קונספט
המומחית לבידול וזהות עסקית ייחודית
טרנספורמרית עסקית. היוצרת הבלעדית של שיטת "הליבה השיווקית"
ומודל "מעגלי התהודה".


יום ראשון, 26 באוקטובר 2014

מוזיאון המכוניות בטורינו, איטליה













הבטחתי להביא לכם מרחבי העולם
אתרים ששווים התייחסות

והנה אני מקיימת:
מוזיאון המכוניות בטורינו איטליה.

להזכירכם זה הכל במסגרת הסקאלה שלי
"קונספט WOW - מ1 ועד 5"
הנה כאן כל ההסבר על הסקאלה:
http://concept-bidul.blogspot.co.il/p/blog-page_21.html

אז מה קורה במוזיאון המכוניות בטורינו?
חוויה מגניבה ושווה!
גם למי שלא חובבת גדולה של מכוניות כמוני.

ומה עובד שם?
הם השכילו לנצל מגוון של אופני תצוגה,
כך שהסיור במוזיאון
הוא לא חוויה בנאלית של "מחסן עמוס במכוניות"
אני מכירה לפחות מוזיאון אחד כזה :(

אלא חוויה מעוצבת, על גבול האומנותית,
חוויה אינטראקטיבית, משולבת
שכוללת מגוון של חושים: ראייה וגם שמיעה.
מוזיקה, סרטונים, מצגות -
קבוצתיות ואישיות.
רכבת בתוך המוזיאון לאורך קו הייצור
מפת העיר בהצגה תלת-מימדית...
אפילו השירותים מיוחדים!

והאורח במוזיאון שותף אקטיבי בחוויה.
נוגע, שומע, מתנסה.
הוא לא במסע פסיבי כמתבונן גרידא.

הקיצר, שווה ביקור.
ואני מעניקה למוזיאון הזה 5 בסקאלה - הקונספט WOW
מה שאומר ששווה להגיע לשם.
יש מה ללמוד ולראות!













שלכם,
מרחבי העולם
אסנת ברושי-חן | קונספט
המומחית בבידול, זהות עסקית ומסר שיווקי ששווה התייחסות
המפתחת הבלעדית של שיטת הליבה השיווקית.